Hoe word je gevonden in ChatGPT?

Kort antwoord: je kunt niet garanderen dat jouw bedrijf door ChatGPT wordt genoemd, maar je kunt wel zorgen dat je website technisch toegankelijk, inhoudelijk duidelijk en bruikbaar is voor ChatGPT Search. Daarvoor zijn een goede SEO-basis, duidelijke expertise, relevante content, toegang voor OAI-SearchBot en een sterke website-ervaring belangrijk. GEO verbreedt die aanpak naar AI-zoekomgevingen en CRO helpt om verkeer vanuit ChatGPT uiteindelijk om te zetten in resultaat.

Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT niet alleen om teksten te schrijven, maar ook om informatie, producten, diensten en bedrijven te onderzoeken.

Een potentiële klant kan bijvoorbeeld vragen:

Welke bedrijven in Nederland kunnen een technisch B2B-bedrijf helpen met SEO, GEO en conversieoptimalisatie?

Of:

Welke partij kan onze website beter vindbaar maken in Google én ChatGPT?

Op dat moment ontstaat een nieuwe vorm van online zichtbaarheid.

Niet alleen:

sta je hoog in Google?

Maar ook:

kan ChatGPT jouw bedrijf en expertise vinden wanneer iemand een relevante vraag stelt?

Dat maakt ChatGPT-vindbaarheid interessant voor bedrijven die nu al investeren in SEO, content, autoriteit en websites.

Hoe werkt zoeken in ChatGPT?

ChatGPT kan het web doorzoeken wanneer actuele of aanvullende informatie nodig is.

OpenAI geeft aan dat ChatGPT Search webbronnen kan gebruiken en links naar relevante websites kan opnemen in het antwoord.

Zoeken in ChatGPT werkt daarbij niet exact hetzelfde als een traditionele zoekmachine waarin iemand één zoekterm invoert en vervolgens een lijst met resultaten krijgt.

ChatGPT kan een vraag interpreteren, herschrijven en waar nodig één of meerdere gerichte zoekopdrachten uitvoeren om relevante informatie te verzamelen.

Een gebruiker kan bijvoorbeeld vragen:

Welke CRM-oplossing past bij een Nederlands installatiebedrijf met ongeveer 30 medewerkers?

Die vraag bevat veel meer context dan alleen:

CRM software

Dat betekent dat moderne vindbaarheid steeds minder alleen draait om exacte zoekwoorden en steeds meer om:

• onderwerpen;
• vragen;
• problemen;
• expertise;
• context;
• relevante antwoorden.

Zoekwoorden blijven belangrijk, maar ze vormen niet meer het volledige speelveld.

Bron: OpenAI Help Center – Searching the web with ChatGPT.

Kan iedere website in ChatGPT verschijnen?

Volgens OpenAI kan iedere openbare website in principe in ChatGPT Search verschijnen.

Dat betekent nadrukkelijk niet dat iedere website automatisch wordt gebruikt of genoemd.

OpenAI geeft aan dat ChatGPT zoekresultaten rangschikt op basis van meerdere factoren die bedoeld zijn om relevante en betrouwbare informatie te tonen.

De volledige rankingformule wordt niet openbaar gemaakt.

Daarom moet je voorzichtig zijn met claims zoals:

• “Deze vijf factoren zorgen dat je nummer één wordt in ChatGPT.”
• “Met deze prompt hack je ChatGPT SEO.”
• “Deze schema markup garandeert AI-citaties.”

Daar is op dit moment geen betrouwbare officiële basis voor.

Wat je wél kunt doen, is zorgen dat je website technisch en inhoudelijk zo sterk mogelijk is voorbereid.

1. Zorg dat OAI-SearchBot je website kan crawlen

Dit is één van de weinige technische voorwaarden die OpenAI expliciet noemt.

OpenAI gebruikt OAI-SearchBot om openbare webcontent te ontdekken voor ChatGPT Search.

Als je wilt dat content van je website kan worden opgenomen in samenvattingen en snippets in ChatGPT, moet je ervoor zorgen dat OAI-SearchBot niet wordt geblokkeerd.

Controleer daarom minimaal:

• robots.txt;
• serverinstellingen;
• firewallregels;
• Cloudflare of een andere WAF;
• botbeveiliging;
• CDN-instellingen.

Een crawler kan in robots.txt toegestaan zijn en alsnog door je firewall of CDN worden tegengehouden.

OpenAI adviseert daarom ook om te controleren of verkeer vanaf de officiële IP-adressen van OAI-SearchBot wordt toegelaten.

Toegang geven betekent overigens niet dat je automatisch wordt opgenomen.

Het maakt opname mogelijk.

Het garandeert niets.

2. Begrijp het verschil tussen OAI-SearchBot en GPTBot

OAI-SearchBot en GPTBot hebben verschillende functies.

OAI-SearchBot is relevant voor zoekvindbaarheid en het beschikbaar maken van webcontent voor ChatGPT Search.

GPTBot heeft betrekking op content die mogelijk voor modelverbetering en training wordt gebruikt.

Dat betekent dat een organisatie de twee afzonderlijk kan beheren.

Je kunt bijvoorbeeld OAI-SearchBot toegang geven zodat je website voor Search beschikbaar blijft, terwijl je GPTBot afzonderlijk blokkeert wanneer je niet wilt dat bepaalde content voor potentiële training wordt gebruikt.

Dat is belangrijk omdat “gevonden worden in ChatGPT” en “content beschikbaar stellen voor training” niet hetzelfde zijn.

Bron: OpenAI Publishers and Developers FAQ.

3. Maak duidelijk waar jouw bedrijf daadwerkelijk expertise in heeft

Technische toegang is slechts het begin.

Daarna moet je website inhoudelijk duidelijk maken:

• wat je doet;
• voor wie je dat doet;
• welke problemen je oplost;
• waar je expertise ligt;
• welke oplossingen je aanbiedt;
• welke ervaring je hebt.

Vergelijk bijvoorbeeld deze tekst:

Wij helpen bedrijven met innovatieve digitale oplossingen.

met:

Wij helpen B2B-bedrijven hun websites beter vindbaar en converterend te maken met SEO, GEO, CRO en webdesign.

De tweede versie geeft veel meer concrete context.

Dat helpt bezoekers.

En het maakt de betekenis van de pagina duidelijker voor systemen die informatie uit het web proberen te interpreteren.

4. Bouw sterke dienstpagina’s voordat je tientallen blogs publiceert

Een veelgemaakte fout binnen contentmarketing is dat bedrijven veel blogs publiceren terwijl hun belangrijkste commerciële pagina’s nauwelijks inhoud bevatten.

Begin daarom bij je kernpagina’s.

Een sterke dienstpagina behandelt bijvoorbeeld:

• wat de dienst is;
• voor wie deze relevant is;
• welk probleem wordt opgelost;
• hoe het proces werkt;
• wanneer de oplossing geschikt is;
• wanneer deze juist niet geschikt is;
• welke expertise nodig is;
• welke vervolgstap logisch is.

Voor VDW betekent dat bijvoorbeeld afzonderlijke pagina’s voor:

• SEO;
• GEO;
• CRO;
• webdesign;
• AI-automatisering;
• maatwerksoftware.

Verdiepende blogs kunnen vervolgens rond die onderwerpen worden gebouwd.

5. Beantwoord vragen die potentiële klanten daadwerkelijk stellen

ChatGPT wordt vaak gebruikt in vraagvorm.

Dat maakt echte klantvragen een interessante basis voor content.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Hoe word ik gevonden in ChatGPT?
• Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
• Is GEO nodig als mijn SEO al goed is?
• Hoe optimaliseer ik mijn website voor AI Search?
• Hoe meet ik mijn zichtbaarheid in ChatGPT?
• Kan ChatGPT mijn bedrijf aanbevelen?
• Welke content werkt goed voor AI-zoekmachines?

Dit soort vragen zijn niet alleen interessant omdat ze zoekvolume kunnen hebben.

Ze geven vooral inzicht in de informatiebehoefte van potentiële klanten.

Daarom hoort modern zoekwoordenonderzoek niet alleen naar keywords te kijken, maar ook naar:

• salesvragen;
• bezwaren;
• keuzecriteria;
• vergelijkingen;
• problemen;
• koopfasen.

6. Schrijf niet speciaal voor een geheim ChatGPT-algoritme

Er circuleren steeds meer tactieken rond GEO en ChatGPT SEO.

Bijvoorbeeld:

• iedere alinea extreem kort maken;
• iedere pagina als FAQ schrijven;
• honderden varianten van dezelfde vraag publiceren;
• onnatuurlijk vaak je bedrijfsnaam noemen;
• teksten uitsluitend voor LLM’s schrijven.

Daarvoor bestaat geen officiële OpenAI-documentatie die een gegarandeerd voordeel aantoont.

De betere aanpak is eenvoudiger:

maak informatie die relevant, betrouwbaar, begrijpelijk en daadwerkelijk nuttig is.

Schrijf primair voor de persoon die een antwoord zoekt.

Niet voor een vermeende AI-rankingfactor die niemand publiek kan bevestigen.

7. Publiceer eigen kennis en originele informatie

Generieke informatie is eenvoudig beschikbaar.

AI kan zelf al uitstekend uitleggen wat SEO, marketing of automatisering in algemene zin betekent.

Daardoor wordt eigen kennis waardevoller.

Denk aan:

• klantcases;
• praktijkvoorbeelden;
• eigen onderzoek;
• metingen;
• processen;
• specialistische analyses;
• vergelijkingen;
• eigen ervaringen.

Een blog met:

Wat is SEO?

kan nuttig zijn.

Maar een artikel als:

Waarom technische B2B-bedrijven vaak vindbaarheid verliezen door hun websitestructuur

kan veel specifieker expertise aantonen.

8. Onderbouw feitelijke claims met betrouwbare bronnen

Betrouwbaarheid is belangrijk wanneer je zakelijke kennis publiceert.

Gebruik daarom primaire of gezaghebbende bronnen bij feitelijke claims.

Denk bijvoorbeeld aan:

• OpenAI voor informatie over ChatGPT;
• Google Search Central voor Google Search;
• CBS voor Nederlandse markt- en arbeidsdata;
• officiële wetgeving of overheidsbronnen voor juridische onderwerpen;
• origineel onderzoek wanneer cijfers worden aangehaald.

Maak daarnaast onderscheid tussen:

• feit;
• interpretatie;
• ervaring;
• verwachting.

Dat maakt content inhoudelijk sterker en voorkomt dat aannames als zekerheid worden gepresenteerd.

9. Zorg voor een logische websitestructuur en interne links

Een goede website bestaat niet uit losse pagina’s die nauwelijks met elkaar verbonden zijn.

Bouw onderwerpen logisch op.

Een GEO-contentcluster kan bijvoorbeeld bestaan uit:

• een centrale GEO-dienstpagina;
• hoe word je gevonden in ChatGPT;
• SEO versus GEO;
• technische GEO-audit;
• AI-vindbaarheid meten;
• content optimaliseren voor AI Search;
• GEO voor B2B-bedrijven;
• cases en praktijkvoorbeelden.

Gebruik interne links om bezoekers eenvoudig tussen deze pagina’s te laten navigeren.

Zo ontstaat een inhoudelijk netwerk in plaats van een verzameling losse blogs.

10. Houd belangrijke informatie actueel

AI Search ontwikkelt zich snel.

Een technisch artikel over ChatGPT-vindbaarheid kan daardoor relatief snel verouderen.

Controleer daarom periodiek:

• productfunctionaliteit;
• crawlerdocumentatie;
• platformrichtlijnen;
• oude screenshots;
• verouderde statistieken;
• links naar bronnen.

Vermeld bij belangrijke kennisartikelen bij voorkeur wanneer de inhoud voor het laatst is gecontroleerd.

Zo voorkom je dat oudere informatie jarenlang als actuele waarheid op je website blijft staan.

11. Zorg dat externe informatie over je bedrijf consistent is

Je eigen website is niet de enige plek waar informatie over jouw organisatie staat.

Denk aan:

• LinkedIn;
• Google Business Profile;
• brancheplatforms;
• partners;
• nieuwsartikelen;
• cases van leveranciers;
• bedrijvengidsen.

Het is verstandig dat belangrijke bedrijfsinformatie op relevante plekken niet tegenstrijdig is.

Denk aan:

• bedrijfsnaam;
• website;
• diensten;
• positionering;
• locatie;
• contactinformatie.

Er is geen officiële OpenAI-documentatie die zegt dat consistente vermeldingen een aparte ChatGPT-rankingfactor zijn.

Zie dit daarom niet als truc om hoger te komen.

Zie het als onderdeel van een heldere en betrouwbare online aanwezigheid.

12. Structured data kan helpen met structuur, maar garandeert geen ChatGPT-vermelding

Structured data blijft nuttig binnen technische SEO.

Je kunt bijvoorbeeld gebruikmaken van:

• Organization;
• Article;
• BreadcrumbList;
• Product;
• LocalBusiness;
• Service, waar relevant.

Structured data kan systemen extra gestructureerde context geven over zichtbare informatie op een pagina.

Maar OpenAI publiceert geen claim dat een bepaald schema-type ervoor zorgt dat je vaker door ChatGPT wordt genoemd.

Gebruik structured data daarom omdat het technisch logisch is.

Niet omdat het een gegarandeerde GEO-hack zou zijn.

13. Heb je llms.txt nodig om gevonden te worden in ChatGPT?

Rond GEO wordt regelmatig gesproken over een bestand genaamd llms.txt.

Op dit moment noemt OpenAI dit niet als vereiste om voor ChatGPT Search in aanmerking te komen.

De officiële OpenAI-guidance richt zich vooral op:

• openbare toegankelijkheid;
• OAI-SearchBot;
• robots.txt;
• toegang via hosting of CDN.

Behandel llms.txt daarom niet als een bewezen rankingfactor of vereiste voor ChatGPT Search.

Een goede technische website, duidelijke informatie en sterke content blijven belangrijker.

14. Meet verkeer vanuit ChatGPT in je analytics

Een groot voordeel is dat verkeer vanuit ChatGPT Search meetbaar kan zijn.

OpenAI geeft aan dat referral-links vanuit ChatGPT automatisch de parameter:

utm_source=chatgpt.com

kunnen bevatten.

Daardoor kun je in analytics onderzoeken:

• hoeveel verkeer vanuit ChatGPT komt;
• welke pagina’s worden bezocht;
• hoe lang bezoekers blijven;
• welke conversies plaatsvinden;
• welke content verkeer aantrekt.

Meet daarbij niet alleen sessies.

Kijk vooral naar:

• aanvragen;
• afspraken;
• sales-qualified leads;
• downloads;
• omzet;
• kwaliteit van het verkeer.

Een kanaal is commercieel pas echt interessant wanneer relevant verkeer uiteindelijk zakelijke waarde oplevert.

15. Optimaliseer de pagina waarop ChatGPT-bezoekers terechtkomen

Hier komt CRO in beeld.

Stel dat iemand ChatGPT uitgebreid heeft gevraagd naar:

Hoe kies ik een goede GEO-partner voor mijn B2B-bedrijf?

Daarna klikt die persoon op jouw website.

Hij heeft waarschijnlijk al informatie verzameld.

Een generieke landingspagina met alleen:

Wij zijn een innovatieve partner voor digitale groei.

helpt hem nauwelijks verder.

De pagina moet juist duidelijk maken:

• wat je concreet doet;
• hoe je werkt;
• voor wie de dienstverlening geschikt is;
• welke expertise aanwezig is;
• welke resultaten of cases beschikbaar zijn;
• wat de volgende logische stap is.

GEO stopt dus niet bij gevonden worden.

Uiteindelijk moet je website ook overtuigen.

Hoe controleer je of je bedrijf in ChatGPT wordt gevonden?

Je kunt verschillende relevante vragen handmatig testen.

Bijvoorbeeld:

• Welke bedrijven helpen met GEO in Nederland?
• Welke bureaus combineren SEO, GEO en CRO?
• Welke partij kan een B2B-website optimaliseren voor AI Search?
• Welke bedrijven helpen met ChatGPT-vindbaarheid?

Bekijk vervolgens:

• welke bedrijven worden genoemd;
• welke bronnen worden gebruikt;
• welke pagina’s worden geciteerd;
• welke soorten informatie terugkomen.

Maar trek geen harde conclusies uit één zoekopdracht.

ChatGPT-antwoorden kunnen veranderen op basis van:

• de exacte vraag;
• de context van het gesprek;
• beschikbare webinformatie;
• actualiteit;
• locatie;
• het gebruikte zoekproces.

Een handmatige test is daarom een indicatie.

Geen traditionele ranktracker.

Kun je garanderen dat ChatGPT jouw bedrijf aanbeveelt?

Nee.

Dat is een belangrijk punt.

OpenAI zegt zelf dat plaatsing in ChatGPT Search niet gegarandeerd is.

Een GEO-bureau dat belooft:

Wij zorgen gegarandeerd dat jouw bedrijf door ChatGPT wordt aanbevolen.

doet daarom een claim die technisch niet hard gemaakt kan worden.

Je kunt wél werken aan voorwaarden die je online vindbaarheid verbeteren:

• technische toegankelijkheid;
• sterke SEO;
• goede informatie;
• duidelijke expertise;
• originele content;
• betrouwbare bronnen;
• logische websitearchitectuur;
• actuele informatie;
• sterke externe aanwezigheid.

Maar de uiteindelijke selectie binnen een AI-antwoord blijft aan het systeem.

SEO en GEO horen bij elkaar

ChatGPT-vindbaarheid betekent niet dat traditionele SEO ineens overbodig wordt.

Integendeel.

Veel principes blijven hetzelfde:

• technische toegankelijkheid;
• goede websitestructuur;
• sterke content;
• interne links;
• betrouwbaarheid;
• relevantie;
• gebruiksvriendelijkheid.

Het verschil is vooral dat online vindbaarheid breder wordt.

Je wilt niet alleen zichtbaar zijn wanneer iemand een lijst met Google-resultaten bekijkt.

Je wilt dat jouw expertise beschikbaar en begrijpelijk is wanneer iemand een AI-systeem vraagt om informatie, oplossingen of aanbieders te vergelijken.

Daarom behandelen we bij VDW SEO en GEO als twee sterk verbonden onderdelen.

Van vindbaarheid naar resultaat

De volledige route ziet er uiteindelijk zo uit:

technisch bereikbaar → inhoudelijk relevant → gevonden in search → zichtbaar als bron → bezoek → vertrouwen → conversie.

Dat is waarom websites, SEO, GEO en CRO steeds moeilijker volledig los van elkaar te behandelen zijn.

Een goede website moet:

• gevonden kunnen worden;
• begrepen kunnen worden;
• expertise aantonen;
• vertrouwen opbouwen;
• een duidelijke vervolgstap bieden.

Dat geldt voor Google.

Dat geldt voor AI Search.

En uiteindelijk vooral voor de potentiële klant.

Hoe vindbaar is jouw bedrijf in ChatGPT?

VDW Digital Services helpt bedrijven hun online aanwezigheid sterker in te richten voor traditionele zoekmachines én nieuwe AI-zoekomgevingen.

We kijken daarbij onder andere naar:

• technische SEO;
• OAI-SearchBot en crawlbaarheid;
• contentstructuur;
• dienstpagina’s;
• expertise en betrouwbaarheid;
• interne links;
• GEO;
• CRO;
• meetbaarheid.

Het doel is niet om ChatGPT te manipuleren.

Het doel is om jouw organisatie online zo duidelijk, betrouwbaar en relevant mogelijk neer te zetten voor mensen, zoekmachines en AI-systemen.

Wil je weten waar jouw website nu kansen laat liggen?

Vraag de gratis Website Groeiscan aan →