Kort antwoord: er bestaat geen gegarandeerd contentformat waarmee je automatisch wordt geciteerd door ChatGPT of Google AI. De sterkste basis is content die uniek, relevant, betrouwbaar en inhoudelijk bruikbaar is. Denk aan eigen onderzoek, praktijkervaring, cases, specialistische uitleg, vergelijkingen en duidelijke antwoorden op concrete vragen. Generieke content die vooral bestaande informatie herschrijft, voegt veel minder onderscheidende waarde toe.
Technische toegankelijkheid is belangrijk voor GEO.
Maar daarna ontstaat een belangrijkere vraag:
Waarom zou een AI-systeem juist jouw pagina als bron gebruiken?
Als twintig websites ongeveer hetzelfde uitleggen, is jouw content moeilijk onderscheidend.
Maar wanneer jouw pagina informatie bevat die andere websites niet hebben, ontstaat een ander uitgangspunt.
Denk aan:
- eigen praktijkervaring;
- originele analyses;
- onderzoek;
- cases;
- concrete data;
- specialistische kennis;
- goed onderbouwde vergelijkingen;
- antwoorden die verder gaan dan algemene uitleg.
Dat betekent niet dat AI Search een simpele regel gebruikt als:
Unieke content = citation.
That's how it works niet.
Maar officiële documentatie van onder andere Google maakt inmiddels wel duidelijk dat originele, waardevolle en niet-generieke content steeds belangrijker wordt binnen generatieve zoekervaringen.
Hoe kiest AI Search welke informatie wordt gebruikt?
Dat verschilt per platform.
OpenAI maakt de volledige ranking- en selectielogica van ChatGPT Search niet openbaar.
OpenAI geeft wel aan dat zoekresultaten aan de hand van meerdere factoren worden gerangschikt om gebruikers relevante en betrouwbare informatie te bieden.
Daarbij is plaatsing niet gegarandeerd.
Voor opname in ChatGPT Search moet content daarnaast toegankelijk zijn voor OAI-SearchBot.
Bron: OpenAI – ChatGPT Search.
Google geeft inmiddels meer inhoudelijke guidance.
Volgens Google blijven traditionele SEO-principes de basis voor AI Overviews en AI Mode.
Daarnaast benadrukt Google expliciet het belang van:
- unieke content;
- eigen perspectief;
- eerstehands ervaring;
- niet-generieke informatie;
- behulpzame en betrouwbare content.
Google noemt dit non-commodity content: informatie die verder gaat dan wat vrijwel iedere website of generatief AI-model eenvoudig opnieuw kan produceren.
Bron: Google Search Central – Optimizing for generative AI.
AI Search verandert de waarde van generieke content
Een paar jaar geleden kon een bedrijf relatief eenvoudig waarde creëren met een artikel als:
Wat is SEO?
Of:
10 voordelen van een goede website.
Dat soort content kan nog steeds nuttig zijn.
Maar algemene informatie is inmiddels extreem eenvoudig beschikbaar.
Een gebruiker hoeft niet per se meer tien websites te openen om een eenvoudige definitie te vinden.
Een AI-systeem kan zulke informatie direct samenvatten.
Daardoor ontstaat een belangrijke verschuiving:
hoe makkelijker informatie te reproduceren is, hoe moeilijker het wordt om je puur met die informatie te onderscheiden.
Google waarschuwt zelf tegen content die voornamelijk bestaande informatie opnieuw samenvat zonder extra waarde toe te voegen.
Het bedrijf adviseert juist informatie te publiceren die originele analyse, ervaring, onderzoek of inzichten bevat.
1. Eigen onderzoek en originele data
Eigen data is één van de sterkste vormen van onderscheidende content.
Denk bijvoorbeeld aan:
- onderzoek onder klanten;
- analyse van honderden websites;
- benchmarkdata;
- brancheonderzoek;
- eigen experimenten;
- interne gebruiksdata die geanonimiseerd kan worden gepubliceerd.
Stel dat honderd websites zeggen:
Veel B2B-bedrijven hebben moeite met online vindbaarheid.
Dat is nauwelijks onderscheidend.
Maar stel dat je zelf 250 Dutche B2B-websites analyseert en constateert:
Bij 43% van de onderzochte websites ontbrak een duidelijke dienstpagina voor de belangrijkste commerciële activiteit.
Dan heb je eigen informatie gecreëerd.
Een dergelijke bevinding kan door andere websites, journalisten, zoekmachines of AI-systemen worden gebruikt als onderbouwing.
Belangrijk is natuurlijk dat het onderzoek:
- echt is uitgevoerd;
- de methode duidelijk uitlegt;
- de steekproef beschrijft;
- geen conclusies groter maakt dan de data toestaat.
Verzonnen statistieken zijn precies het tegenovergestelde van sterke GEO-content.
2. Cases en praktijkervaring
Een case bevat iets wat generatieve AI niet zelfstandig kan verzinnen:
jouw daadwerkelijke ervaring.
Een goede case kan bijvoorbeeld uitleggen:
- wat het oorspronkelijke probleem was;
- welke situatie je aantrof;
- welke keuzes zijn gemaakt;
- waarom die keuzes zijn gemaakt;
- wat is uitgevoerd;
- wat werkte;
- wat niet werkte;
- welke resultaten aantoonbaar zijn behaald.
Dat is veel sterker dan een algemene tekst als:
Wij maken websites die converteren.
Een echte case geeft context en bewijs.
Daarmee helpt hij niet alleen SEO en GEO.
Hij versterkt ook vertrouwen en CRO.
3. Specialistische uitleg vanuit echte expertise
Niet ieder bedrijf beschikt over grote datasets.
Dat hoeft ook niet.
Eigen expertise kan eveneens onderscheidend zijn.
Denk bijvoorbeeld aan een technisch bedrijf dat uitlegt:
Waarom ontstaat slijtage bij dit specifieke type aandrijving?
Of een softwarebedrijf dat uitlegt:
Wanneer is een API-koppeling beter dan een volledige maatwerkapplicatie?
Het verschil zit in de diepgang.
Een expert kan meestal nuances benoemen die in generieke online content ontbreken.
Bijvoorbeeld:
- uitzonderingen;
- trade-offs;
- veelgemaakte fouten;
- praktische beperkingen;
- situaties waarin een oplossing juist niet geschikt is.
Dat soort informatie maakt content menselijker én bruikbaarder.
4. Content die een concrete vraag volledig beantwoordt
AI Search wordt vaak gebruikt met uitgebreidere vragen.
Bijvoorbeeld:
Hoe kan een Dutch productiebedrijf zijn website beter vindbaar maken in ChatGPT?
Dat is veel specifieker dan:
ChatGPT SEO.
Een goede contentstrategie kijkt daarom niet alleen naar losse keywords.
Kijk ook naar:
- problemen;
- vragen;
- beslissingen;
- bezwaren;
- vergelijkingen;
- vervolgvragen.
Google AI Mode en AI Overviews kunnen hiervoor gebruikmaken van zogenaamde query fan-out.
Daarbij kan het systeem meerdere gerelateerde zoekopdrachten uitvoeren rondom verschillende deelvragen van één complexere gebruikersvraag.
Een inhoudelijk sterke pagina kan daardoor relevant zijn voor meerdere onderdelen van een bredere informatiebehoefte.
Bron: Google Search Central.
5. Vergelijkingen die echt helpen bij een beslissing
Vergelijkende content kan bijzonder waardevol zijn wanneer iemand opties probeert af te wegen.
Bijvoorbeeld:
- Shopify versus WooCommerce;
- SEO versus SEA;
- SEO versus GEO;
- standaardsoftware versus maatwerksoftware;
- website optimaliseren versus volledig rebuilden.
Een zwakke vergelijking bestaat uit een paar generieke voor- en nadelen.
Een sterke vergelijking legt uit:
- voor welk type bedrijf optie A geschikt is;
- wanneer optie B logischer wordt;
- welke kostenfactoren spelen;
- welke beperkingen bestaan;
- welke criteria de keuze bepalen;
- waar uitzonderingen zitten.
Het doel is niet om automatisch één winnaar aan te wijzen.
Het doel is de lezer genoeg context te geven om een betere beslissing te nemen.
6. Originele frameworks, modellen en processen
Een bedrijf kan ook onderscheidende content creëren door eigen werkwijzen zichtbaar te maken.
Denk aan:
- een auditframework;
- een implementatieproces;
- een beslismodel;
- een checklist gebaseerd op praktijkervaring;
- een eigen methodiek.
Een GEO-bureau kan bijvoorbeeld niet alleen schrijven:
Optimaliseer je content voor AI.
Maar een concreet proces publiceren:
- technische toegankelijkheid controleren;
- zoek- en klantvragen verzamelen;
- bestaande content analyseren;
- contentgaps bepalen;
- expertise en eigen data toevoegen;
- publiceren en intern verbinden;
- AI-zichtbaarheid meten;
- optimaliseren op resultaat.
Zo’n proces maakt expertise concreet.
7. Duidelijke feitenpagina’s en actuele informatie
Sommige content hoeft niet uitgebreid of opiniërend te zijn.
Soms zoekt iemand simpelweg naar een betrouwbaar feit.
Denk aan:
- prijzen;
- specificaties;
- openingstijden;
- productinformatie;
- voorwaarden;
- locaties;
- servicegebieden;
- compatibiliteit;
- actuele functionaliteiten.
Voor dit soort informatie zijn duidelijkheid en actualiteit belangrijk.
Een AI-systeem kan weinig met bedrijfsinformatie die verspreid, inconsistent of verouderd is.
Zorg daarom dat feitelijke bedrijfsinformatie:
- duidelijk zichtbaar is;
- actueel blijft;
- niet op verschillende pagina’s tegenstrijdig wordt weergegeven.
8. Dienstpagina’s met echte inhoud
Een commerciële pagina kan eveneens waardevolle informatie bevatten.
Veel dienstpagina’s blijven echter hangen in teksten als:
Wij bieden innovatieve oplossingen op maat.
Dat vertelt nauwelijks iets.
Een sterke dienstpagina legt concreet uit:
- wat je doet;
- welk probleem je oplost;
- voor wie de dienst bedoeld is;
- hoe het proces werkt;
- wanneer de dienst geschikt is;
- welke alternatieven bestaan;
- welke expertise je meebrengt;
- wat een logische volgende stap is.
Daarmee wordt de pagina niet alleen commercieel sterker.
Hij bevat ook daadwerkelijk bruikbare informatie.
9. Content waarin bronnen duidelijk worden vermeld
Niet iedere bewering hoeft uit eigen onderzoek te komen.
Sterke content gebruikt externe bronnen waar dat logisch is.
Bijvoorbeeld:
- officiële platformdocumentatie;
- wetenschappelijk onderzoek;
- overheidsdata;
- branchedata;
- originele onderzoeken.
Het belangrijkste is dat de bron daadwerkelijk ondersteunt wat je schrijft.
Gebruik bijvoorbeeld OpenAI voor claims over ChatGPT.
Gebruik Google Search Central voor Google Search.
Gebruik CBS voor Dutche statistieken.
En citeer niet zomaar een blog die zelf weer naar vijf andere blogs verwijst.
Zo bouw je informatie op vanaf de primaire bron.
10. Content waarin de auteur en expertise duidelijk zijn
Google adviseert website-eigenaren expliciet na te denken over:
Who, How en Why.
Wie heeft de content gemaakt?
Hoe is de informatie tot stand gekomen?
Waarom bestaat deze pagina?
Google adviseert bijvoorbeeld duidelijke auteursinformatie wanneer een bezoeker die redelijkerwijs zou verwachten.
Dat betekent niet dat een auteursprofiel een magische AI-rankingfactor is.
Het kan wel helpen om voor bezoekers duidelijk te maken waarom iemand gekwalificeerd is om over het onderwerp te schrijven.
Bron: Google Search Central – Helpful, reliable, people-first content.
11. Afbeeldingen en video kunnen eveneens waarde toevoegen
AI Search is niet uitsluitend tekstueel.
Google geeft aan dat relevante afbeeldingen en video’s eveneens kunnen worden gebruikt binnen generatieve Search-ervaringen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- eigen diagrammen;
- productfoto’s;
- screenshots;
- procesvisualisaties;
- technische tekeningen;
- demonstratievideo’s.
Vooral wanneer een visual informatie toevoegt die tekst moeilijk kan overbrengen, kan deze waardevol zijn.
Gebruik dus niet willekeurig stockbeelden omdat een SEO-tool zegt dat een artikel afbeeldingen nodig heeft.
Gebruik visuals wanneer ze de inhoud daadwerkelijk sterker maken.
Welke content is minder onderscheidend?
De andere kant is minstens zo belangrijk.
Google waarschuwt expliciet tegen zogenaamde commodity content.
Dat is content die weinig meer doet dan algemeen beschikbare informatie opnieuw formuleren.
Denk aan:
- “5 voordelen van SEO”;
- “Wat is digitale marketing?”;
- “10 redenen waarom AI belangrijk is”;
- generieke blogs zonder eigen voorbeelden;
- samenvattingen van andere websites;
- grote aantallen vrijwel identieke AI-artikelen.
Dat betekent niet dat eenvoudige onderwerpen verboden zijn.
De vraag is:
Voegt deze pagina daadwerkelijk iets toe?
Als het antwoord nee is, moet je jezelf afvragen waarom de pagina überhaupt gepubliceerd wordt.
Moet iedere blog volledig uniek onderzoek bevatten?
Nee.
Dat zou voor vrijwel ieder bedrijf onrealistisch zijn.
Je kunt onderscheid op verschillende manieren creëren.
Bijvoorbeeld door:
- eigen voorbeelden toe te voegen;
- praktijkervaring te verwerken;
- een onderwerp beter uit te leggen;
- verschillende betrouwbare bronnen samen te brengen;
- een eigen analyse te geven;
- een bestaande vraag voor een specifieke doelgroep te beantwoorden.
Een artikel over:
Technische SEO
is breed.
Een artikel over:
Technische SEO voor Dutche machinebouwers met internationale websites
kan veel specifieker ingaan op echte problemen van die doelgroep.
Moet content speciaal worden geschreven voor AI?
Niet in een kunstmatige schrijfstijl.
Google zegt inmiddels expliciet dat content niet in kleine “chunks” hoeft te worden opgebroken zodat AI deze beter kan begrijpen.
Er bestaat ook geen ideale paginalengte voor generatieve Search.
Je hoeft daarnaast niet iedere mogelijke long-tailvraag als aparte pagina te publiceren.
Google-systemen kunnen synoniemen, context en semantische betekenis begrijpen.
Maak je content daarom in de eerste plaats logisch voor de lezer.
Gebruik:
- duidelijke koppen;
- logische paragrafen;
- concrete voorbeelden;
- een heldere structuur;
- directe antwoorden waar dat zinvol is.
Niet omdat een LLM per se korte blokjes nodig zou hebben.
Maar omdat goede structuur prettig is voor mensen.
Kun je AI Search manipuleren met tientallen vraagpagina’s?
Dat is geen verstandige strategie.
Google waarschuwt specifiek tegen het massaal maken van pagina’s rondom iedere denkbare variant van een zoekvraag wanneer het doel vooral is om rankings of AI-antwoorden te beïnvloeden.
In plaats van:
- Hoe werkt GEO?
- Wat doet GEO?
- Wat betekent GEO?
- Waarom heb ik GEO nodig?
- Is GEO belangrijk?
als vijf oppervlakkige artikelen te publiceren, kan één sterke pagina het onderwerp vaak veel beter behandelen.
Quality en inhoudelijke dekking zijn belangrijker dan zoveel mogelijk URL’s produceren.
En AI-gegenereerde content?
Het gebruik van AI bij contentproductie is op zichzelf geen probleem.
Google richt zich niet op het gebruik van AI als technologie, maar op de kwaliteit van de uiteindelijke content.
Generationve AI kan bijvoorbeeld helpen bij:
- research structureren;
- informatie ordenen;
- concepten maken;
- teksten redigeren;
- verschillende invalshoeken onderzoeken.
Maar massaal pagina’s genereren zonder relevante toegevoegde waarde kan onder Google’s beleid rond scaled content abuse vallen.
De vraag moet daarom niet zijn:
Is deze tekst door AI geschreven?
Maar:
Is deze informatie correct, nuttig, origineel en relevant?
Bron: Google Search Central – Generative AI content.
Welke contenttypes zou een B2B-bedrijf moeten prioriteren?
Voor veel B2B-organisaties zouden wij beginnen met een combinatie van:
- Sterke dienstpagina’s – duidelijke commerciële expertise.
- Cases – bewijs uit de praktijk.
- Specialistische kennisartikelen – inhoudelijke expertise.
- Veelgestelde klantvragen – aansluiten op echte informatiebehoeften.
- Vergelijkingen – ondersteuning tijdens beslissingen.
- Eigen data of onderzoek – unieke informatie creëren.
- Methodieken en processen – laten zien hoe expertise wordt toegepast.
Die combinatie is sterker dan tientallen algemene blogs publiceren zonder samenhang.
Bouw contentclusters in plaats van losse artikelen
Een sterke website behandelt een expertisegebied vanuit meerdere relevante invalshoeken.
Voor GEO kan een cluster bijvoorbeeld bestaan uit:
- wat GEO is;
- hoe je gevonden wordt in ChatGPT;
- hoe je AI-vindbaarheid meet;
- technische GEO;
- welke content werkt voor AI Search;
- SEO versus GEO;
- GEO voor B2B;
- AI Search en CRO.
Via interne links verbind je die informatie logisch met elkaar.
Zo ontstaat niet alleen meer content.
Er ontstaat een inhoudelijk kennisgebied.
Hoe weet je vervolgens welke content daadwerkelijk wordt geciteerd?
Uiteindelijk moet je meten.
Microsoft maakt dit inmiddels relatief concreet met het AI Performance-dashboard in Bing Webmaster Tools.
Daar kun je onder andere zien:
- welke pagina’s worden geciteerd;
- hoe vaak pagina’s worden geciteerd;
- welke grounding queries daarbij horen;
- hoe citation activity zich ontwikkelt.
Microsoft benadrukt daarbij dat een citation count niet hetzelfde is als ranking, positie of pagina-autoriteit.
Bron: Bing Webmaster Tools – AI Performance.
Voor ChatGPT kun je daarnaast referralverkeer analyseren en relevante vragen periodiek testen.
De combinatie van zichtbaarheid, verkeer én conversies geeft uiteindelijk het beste beeld.
Een praktische contentcheck voor AI Search
Controler bij nieuwe content minimaal het volgende:
- Beantwoordt de pagina een echte vraag of behoefte?
- Bevat de pagina informatie die verder gaat dan algemene kennis?
- Voegen we eigen ervaring, voorbeelden of data toe?
- Zijn feitelijke claims goed onderbouwd?
- Is duidelijk wie achter de informatie zit?
- Is de tekst logisch opgebouwd?
- Is de informatie technisch toegankelijk?
- Zijn relevante interne links aanwezig?
- Is de content actueel?
- Heeft de bezoeker na het lezen een logische vervolgstap?
Kun je op vrijwel alles ja antwoorden?
Dan bouw je waarschijnlijk content die niet alleen beter voorbereid is op AI Search, maar simpelweg ook beter is voor de gebruiker.
De belangrijkste verschuiving: van meer content naar betere informatie
De opkomst van generatieve AI maakt contentmarketing niet minder belangrijk.
Maar het maakt middelmatige content waarschijnlijk minder onderscheidend.
Iedereen kan inmiddels binnen enkele minuten een generiek artikel laten produceren.
Daardoor wordt juist moeilijk kopieerbare informatie waardevoller:
- ervaring;
- expertise;
- data;
- cases;
- onderzoek;
- een eigen perspectief.
Google zegt inmiddels expliciet dat unieke en niet-generieke content waarschijnlijk meer invloed heeft op langdurige zichtbaarheid in generatieve Search dan vrijwel alle andere optimalisaties uit zijn guidance.
Dat is een belangrijk signaal.
De beste GEO-contentstrategie is dus niet:
Hoe produceren we zoveel mogelijk teksten voor AI?
Maar:
Welke informatie kunnen wij publiceren die daadwerkelijk de moeite waard is om te gebruiken?
Wil je weten hoe sterk jouw content is voor AI Search?
Bij VDW Digital Services combineren we SEO, GEO en CRO om websites beter vindbaar én effectiever te maken.
Daarbij kijken we niet alleen naar zoekwoorden.
We onderzoeken ook:
- welke kennis je doelgroep zoekt;
- waar contentgaps zitten;
- welke expertise onvoldoende zichtbaar is;
- hoe je contentstructuur kan worden verbeterd;
- hoe AI-zoekomgevingen je website kunnen bereiken;
- en wat bezoekers vervolgens op je website doen.
Wil je weten waar jouw website kansen laat liggen?